“世界读书日”舆情数据盘点

2015年的“世界图书与版权日”已经结束,而全民阅读周才刚刚开始。接下来,笔者就昨天一天网络中对其参与情况进行盘点。“世界图书与版权日”在中国多被称为“世界读书日”或者“世界图书日”,通过笔者对于数据样本的简单研究,决定采用“世界读书日”作为关键词进行分析。
1,整体声量趋势

上图为近期新浪微博中关于“世界读书日”的讨论声量趋势图,可以看出,4月13日开始微博中就有少量提及“世界读书日”的微博,但一直都维持在较低水平;4月20日开始,微博中关于“世界读书日”的讨论就开始出现明显的增长,并在4月23日也就是“世界读书日”当天迅猛增长,达到近34万的声量。

我们拿近期一个热门电影《速度与激情7》(为了查全率,设置关键词为“速度与激情”)在微博中的声量趋势与“世界读书日”相对比,可以发现,后者于当日所达到的声量趋势,已经追平甚至赶超了“速度与激情”于日前的最高声量值。可以看出,人们对于“世界读书日”的热情已经相当高昂,至少不输于一部超级热门的美国大片。

 

我们再来回顾一下近几年的整体情况。上图为百度指数中,2007年到2015年中9个世界读书日的百度指数(即网民搜索量的衡量),可以发现,网民对于世界读书日的热情越来越高涨,2009-2011年比之前有所上升,2012-2014年增长更加迅速,今年的搜索指数更是较2014年大幅攀升。

媒体对于世界读书日的报道也逐渐增多,在百度新闻中的以“新闻标题=世界读书日”为检索条件,可以检索出4月23日报道世界读书日的新闻有1110篇。这些新闻主要集中在图书馆和书店、书商和电商平台举办的各种活动,也有相当多的新闻提到了李克强对于世界读书日的言论和世界读书日的由来。

 

2,人群画像

接下来,笔者就参与网络讨论的网民属性进行一下介绍和分析。以下分析的数据均为2015年4月23日当天新浪微博中参与“世界读书日”的用户为样本。

上面两图分别是4月23日当天“世界图书的热议地域分布情况,前者是微博条数的划分,后者是参与用户数量的地域划分,可以明显看出,山东省在两项指标中都占据绝对的首位。详细的数据如下:

一般来说,在普通的微博舆情中,热议度前三名基本为北上广三地包揽,而在此例中,山东省却以绝对优势位居两项榜首,可以看出山东各界对于世界读书日的重视和热情。

 

上图为参与人群的性别和年龄划分。可以看出,男女参与的热情相当,女性的参与度稍微高出男性,达到55%。从年龄看,参与讨论的微博用户多为年轻用户,其中19-24岁的群体参与最多,达47%,其次是25-34岁的用户,达27%。年轻用户对于世界读书日的参与热情最高。

 

以上分析运用了微指数和百度指数为工具,时间和能力有限,粗略统计和分析,错讹难免,诸君莫怪。

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